宋朝特色广告幌子

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本文目录

1. 广告的由来
2. 两宋时期广告业繁荣的原因影响
3. 招幌什么意思

[One]、广告的由来

〖One〗、广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说在古罗马商人争相做生意时，常常雇一些人在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购买商品。人们就把这种做法称之为“广告”。

〖Two〗、广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

[Two]、两宋时期广告业繁荣的原因影响

商业的发达使宋朝商人产生了明显的广告自觉，庄绰《鸡肋编》说：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”；欧阳修《归田录》载，京师食店，“皆大书牌榜于通衢”。这便是自觉的广告意识。繁华的城市中，商业广告随处可见。展开《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面、广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

[Three]、招幌什么意思

在这个时期不仅出现了专门的正式行业称呼，而且还出现了历史上昀早的行业招幌，即广告。在北宋画家张择端的《清明上河图》中，赵太丞家对面的巷中有一家当铺，当铺的门口挂出一个大大的“解”字招牌，这就是当铺的标志和广告。

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